Les rouages d'un marché en mutation 

Depuis quelques mois, de nombreux confrères et consœurs voix off m'ont fait part d'une baisse de leur activité. En réalité, il est important de comprendre que cette baisse d'activité n'est pas un motif d'inquiétude. Il s'agit plutôt d'une évolution naturelle du marché, et à la fois une situation passagère à laquelle les voix off doivent s'adapter pour rester compétitives. 

Dans cette période dite "de baisse d'activité" chez les voix off, il est important de mettre les choses en perspective. Avant tout, évitons de pointer du doigt la voix de synthèse comme seule cause de cette situation. Cette fixation nous empêcherait de voir les autres aspects du marché qui sont bien plus intéressants et sources d'opportunités. 

De plus, il est crucial de souligner que les entreprises ayant déjà leur budget de communication bouclé ou leur stratégie en cours n'affectent pas les productions actuelles et, par conséquent, les commandes auprès des voix off. Cependant, pour celles et ceux qui constatent une baisse : pas de panique ! Élargissons notre regard...

Commençons par le plus simple...

Abordons un élément clé : la concurrence accrue dans le domaine de la voix off. En 2023, de nouveaux acteurs ont fait leur apparition sur le marché, proposant des services à des tarifs plus bas. Cela a rendu la concurrence plus féroce pour les voix off professionnelles établies. Mais ne vous découragez pas, car votre expertise et votre professionnalisme sont des atouts précieux qui sauront vous démarquer.

L'évolution des préférences narratives

Une autre facette de cette évolution est liée aux préférences narratives en constante évolution. Les clients recherchent des voix off qui correspondent parfaitement à leurs besoins spécifiques, avec des styles de narration authentiques et une approche personnalisée. En tant que voix off qualifiés et formés, nous avons la capacité de nous adapter à ces nouvelles exigences et de continuer à offrir des prestations de qualité.

Les entreprises suivent des stratégies de communication

Les entreprises suivent également des stratégies de communication en phase avec les tendances actuelles. Les chiffres montrent que les Français intègrent de plus en plus l'audio dans leur quotidien, avec des habitudes d'écoute variées. La radio reste un canal privilégié, mais le streaming musical, les livres audio et les podcasts gagnent en popularité. Cela ouvre de nouvelles opportunités pour les voix off et de participer à la création de contenus narratifs. Les avancées technologiques nous permettent d'explorer de nouveaux horizons et d'apporter notre touche unique à des formats en plein essor.

Les nouvelles demandes des entreprises

De nouvelles opportunités émergent dans le marché de la narration audio. Les contenus audio bâtissent de nouvelles opportunités pour les voix off mais également de nouvelles avenues pour les entreprises.

Il est intéressant de constater que de plus en plus d'entreprises adoptent le format podcast dans leur stratégie de communication, gelant ainsi temporairement les approches traditionnelles (les productions vidéos). Pour preuve, encore hier, une entreprise du secteur digital m'a sollicité pour son podcast. Cette énième demande confirme la tendance croissante des entreprises à la recherche d'une voix humaine professionnelle pour représenter leur marque de manière reconnaissable et fidèle, permettant ainsi de personnaliser l'expérience de ses auditeurs.

Ces entreprises cherchent à se rapprocher de leurs clients à travers un profil qui émerge dans le milieu du podcast : l'influenceur local. Pour les entreprises, le podcast offre plusieurs avantages, notamment une flexibilité et une rapidité de réalisation supérieures à celles de la vidéo, tout en étant plus économique. Il est donc logique que les entreprises se tournent vers ce format pour générer du contenu authentique et engageant, qui peut être diffusé régulièrement (et à très faible coût d'hébergement) pour entretenir la relation avec leur public.

C'est pourquoi certains d'entre vous observent un ralentissement dans leur carnet de commandes si vous ne collaborez pas avec les initiateurs de cette nouvelle approche. Le podcast connait son effet de mode. Il est important de rester à l'écoute des évolutions du marché et de s'adapter aux nouvelles demandes des clients. En développant des partenariats avec les créateurs de ces projets, vous pourrez saisir de nouvelles opportunités et maintenir votre activité dans ce contexte en évolution.

Souvent, la création d'un podcast par un particulier est motivée par le désir de gagner en popularité sans devenir nécessairement un "YouTuber". L'image associée aux YouTubers renvoie souvent à celle d'un adolescent dans sa chambre, bien que nous sachions tous que de nombreuses chaînes à forte audience sont gérées par des régies publicitaires. 

En revanche, le podcast est bien accueilli dans le milieu professionnel et véhicule une connotation d'indépendance, d'engagement et de (semi-)professionnalisme. Pour le public, le podcaster est perçu comme étant plus authentique, plus vraie et moins formatée que dans d'autres médias, ce qui contribue à l'attrait et à l'adoption des podcasts par de plus en plus d'entreprises.